แม้ปีนี้ จะมีปัจจัยบวกจากมาตรการกระตุ้นการลงทุนของภาครัฐ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่กำลังซื้อลดลงไปล่วงหน้าก่อนการปรับภาษีสรรพสามิตอัตราใหม่เมื่อช่วงต้นปี ทำให้โตโยต้า ตั้งเป้ายอดขายในไทยที่ 2 แสน 4 หมื่นคัน เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดที่ร้อยละ 33 เช่นเดิม ส่วนเป้าส่งออกตั้งไว้ที่ 3 แสน 7 หมื่นคัน
นายเคียวอิจิ ประเมินว่าในอีก 2 ปี สถานการณ์ยานยนต์ไทยจะกลับมาดีขึ้น หลังเศรษฐกิจโลกและราคาสินค้าเกษตรฟื้นตัว โดยโตโยต้า ยังเชื่อมั่นใช้ไทยเป็นฐานการผลิตในภูมิภาคต่อไป และพร้อมขยายการลงทุนต่อเนื่อง
สำหรับตลาดอาเซียนจะมียอดขายประมาณ 3 ล้านคัน เป็นตลาดในประเทศไทยและอินโดนีเซีย 1 ล้าน 8 แสนคัน ขณะที่ตลาดในฟิลิปปินส์และเวียดนาม ยังเติบโตดี