Top 10 อันดับแบรนด์รถยนต์ที่มีมูลค่าสูงสุด..มีอะไรบ้าง ?

ขั้นตอนการคำนวณมูลค่าของแบรนด์นั้น เริ่มจากการสัมภาษณ์ผู้บริโภคทั่วโลกมากกว่า 3 ล้านคน เพื่อสอบถามมุมมองของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ ซึ่งถือเป็นปัจจัยหลักในการคำนวณ ทั้งยังนำปัจจัย สภาวะทางการเงิน, สมรรถนะการทำงาน, การส่งมอบผลิตภัณฑ์, ตำแหน่งทางการตลาด และความเป็นผู้นำของบริษัท อันเป็นข้อมูลจาก Bloomberg และ Kantar Worldpanel มาร่วมคำนวณคิดเป็นมูลค่าของแบรนด์ด้วย
ส่วนผลลัพธ์นั้น เช่นเคยที่ Toyota ครองตำแหน่งแบรนด์รถยนต์ที่มีมูลค่าสูงสุดในอุตสาหกรรม ซึ่งนี่เป็นปีที่ 10 จาก 12 ปีที่มีการจัดอันดับดังกล่าว ในปี 2017 มูลค่าของแบรนด์ได้ลดลงมา 3% เนื่องจากยอดขายถูกสกัดโดยเรื่องของค่าเงิน การลงทุนที่สูงขึ้น และการขึ้นค่าแรง โดย Peter Walshe ผู้ดำรงตำแหน่ง Director ของ Global BrandZ ระบุว่า ในสายตาของผู้บริโภค Toyota คือแบรนด์ที่มีมูลค่าในเรื่องของคุณภาพและความทนทาน

มาดู BMW กันต่อที่ยังคงรักษาอันดับที่ 2 เอาไว้ได้ แม้จะมีมูลค่าของแบรนด์ลดลง 8% เนื่องจากมีการลงทุนพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ รวมไปถึงยอดขายลดลงในประเทศสหรัฐฯ ซึ่ง Walshe วิเคราะห์ว่าสาเหตุที่ทำให้ BMW ยังคงครองตำแหน่งผู้นำรถยนต์หรูเอาไว้ได้ เพราะคุณภาพการขับขี่ และนวัตกรรมต่างๆ จากผู้ผลิตที่ค่ายใบพัดฟ้าขาวส่งมอบให้กับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง
ส่วนคู่แค้นตลอดกาลของ BMW อย่าง Mercedes-Benz นั้นยังคงรั้งอันดับ 3 เอาไว้ได้ ทั้งยังมีมูลค่าแบรนด์สูงขึ้น 4% อีกด้วย เนื่องจากมีผลกำไรมากขึ้น รวมไปถึงการเปลี่ยนโครงสร้างของผู้แทนจำหน่ายที่ตนเป็นเจ้าของเองอยู่

อีกหนึ่งผู้ผลิตที่น่าสนใจคือ Tesla ที่เพิ่มมูลค่าของแบรนด์ขึ้นมาได้สูงถึง 32% จนแซง Land Rover และ Porsche มาได้ โดยในปีก่อนผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารายนี้อยู่ในตำแหน่งที่ 10 ของอุตสาหกรรมยานยนต์ซึ่ง Walshe ได้วิเคราะห์เรื่องราวของ Tesla ว่าน่าสนใจ เพราะพวกเขาไม่ได้ขายแค่รถเท่านั้น แต่พวกเขายังมีอนาคตให้ด้วย ซึ่งถือว่าเป็นประสบการณ์การสร้างแบรนด์ที่น่าตื่นตา ทั้งยังมีผลไปยังผู้ที่ไม่ได้เจ้าของ Tesla เสียด้วย

เมื่อนำมูลค่าของแบรนด์รถยนต์ 10 อันดับแรกมารวมกันจะพบว่ามีมูลค่าอยู่ 139,200 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ (ราว 4,735,000 ล้านบาท) ซึ่งลดลงจากปี 2016 ที่ทำตัวเลขไว้ที่ 139,900 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ (ราว 4,759,000 ล้านบาท) โดย Walshe วิเคราะห์ว่ามูลค่าโดยรวมลดลง เนื่องจากผู้ผลิตรถยนต์ต้องนำเม็ดเงินมหาศาลไปลงทุนเพื่อรับมือกับ การเป็นเจ้าของรถยนต์รูปแบบใหม่ และเทคโนโลยีเชื่อมต่อในรถยนต์นั่นเอง